Логотип выполняет множество функций для клиента! Он привлекает новых клиентов, удерживает старых, непосредственно представляет ваш бренд, стимулирует продажи, влияет на общий фирменный стиль, объясняет род Вашей деятельности, повышает ценность организации, да ещё и выглядит красиво. Прежде чем начать заниматься разработкой логотипа и выявлением всех тонкостей будущего дизайна, важно понять зачем вам нужен логотип и какие функции он будет выполнять.

Выше я уже описывал какие функции выполняет логотип и думаю, что вы уже поняли что к его разработке необходимо подходить ответственно! Теперь разберем чем полезно Лого для вашего бренда.

В основном первое, что видят новые клиенты это ваш логотип и он часто будет оказывать на них первое впечатление, ну а как вы знаете создать хорошее первое впечатление о компании считается половиной, успешно сделанного дела, поэтому все компании стараются проявить себя с положительной стороны. Если компания экономит на своем логотипе, то может сложится впечатления, что организация экономит и в других областях. Более того, ваш логотип может ответить на некоторые начальные вопросы для тех, кто не знаком с вашим брендом.

Логотипы обладают способностью мгновенно сообщать о некоторых вещах с первого взгляда, например, о том, чем на самом деле занимается ваш бизнес.

Взгляните на логотип Metropawlitan выше. Используя очертания собаки на фоне городского пейзажа, этот логотип позволяет понять, что представляет собой бренд, и в то же время не учитывает игру слов в названии бренда. В результате получается логотип, который, скорее всего, надолго останется в сознании людей.

Конечно, если ваша отрасль является новой или необычной, вам может потребоваться включить дополнительный текст, чтобы быть более понятным.
Кроме того, логотипы узаконивают вашу компанию, что особенно важно для онлайн-брендов, где всегда есть некоторая (здоровая) степень подозрительности. Новые клиенты быстро судят о компании по ее логотипу, поэтому высококачественный логотип - это кратчайший путь к завоеванию доверия.

Люди делают выводы не столько из того, что вы говорите, сколько из того, как вы себя представляете. Для этого логотип располагается на самом видном месте, чтобы сообщить, кто вы есть, нужным людям.

При разработке логотипа учитывайте, то как люди интерпретируют Ваш бренд, поэтому при создании дизайна ориентируйтесь на бизнес-цели компании. Более того, правильная индивидуальность бренда может помочь вашему бизнесу даже больше, чем впечатляющее описание Вашей компании. Вы можете перечислять графики и цифры, объясняющие, почему ваша компания так хороша, до посинения, но эмоциональная связь при виде хорошего логотипа может сопровождаться тем же, если не большим, за меньшую долю времени. Эмоциональный маркетинг остается одним из наиболее эффективных способов создания бизнеса, и ваш логотип находится в центре внимания.

Веселый, серьезный, молодой, опытный. То, каким брендом вы являетесь, отражает, каких клиентов вы привлекаете. Самое сложное - активно изображать индивидуальность вашего бренда, а не просто рассказывать людям, что вы молоды и модны.

И последнее, но не менее важное, основная функция логотипов: узнавание бренда. Ваш логотип - это якорь всего вашего бренда, постоянный фактор, который объединяет все ваши продукты, магазины, веб—сайты, аккаунты в социальных сетях, рекламу - везде, где появляется ваш бренд.

Каждый раз, когда кто-то, знакомый с вашим брендом, видит ваш логотип, его мозг собирает все соответствующие “данные” о вашем бренде. Это включает в себя предыдущий опыт работы с вашими продуктами (хороший или плохой), то, что о вас говорили друзья, рекламные кампании и т.д. Соедините их вместе — и убедитесь, что эти впечатления будут положительными, — и вы создадите вечный механизм распознавания бренда. Чем чаще люди видят ваш бренд, тем сильнее становятся ассоциации.

Это не значит, что стремитесь к одним преимуществам, игнорируя другие. Ваш логотип должен соответствовать как можно большему числу вышеперечисленных обязанностей. Однако некоторые дизайнерские решения, такие как выбор цветов, заставят вас расставить приоритеты в отношении определенных целей по сравнению с другими. Лучше выяснить, в чем заключаются ваши приоритеты, прежде чем идти дальше.

Логотипы также творят чудеса, помогая вам выделиться во многих отношениях. Во-первых, ваш логотип отражает индивидуальность или преимущества, отличные от ваших конкурентов, что заставит людей первыми тянуться к вашим товарам на полке. Во-вторых, с практической точки зрения, постоянные клиенты запомнят вас, когда увидят ваш логотип, и будут возвращаться снова и снова.
Не стоит недооценивать эту силу.

В зависимости от потребностей вашей компании некоторые из этих преимуществ более важны, чем другие. Новые компании захотят больше сосредоточиться на знакомстве с новыми клиентами и объяснении своего бизнеса; более известные компании, возможно, захотят больше сосредоточиться на том, чтобы отделить себя от своих конкурентов.

Логотип - это образ, который символизирует ваш бизнес. Но знаете ли вы, что существует 7 различных типов логотипов?

Словесный знак

Живописный логотип

Абстрактный логотип

Талисман

Комбинированный логотип

Эмблема

Монограмма

Логотипы Monogram - это логотипы, состоящие из букв, обычно инициалов бренда. IBM, CNN, HP, HBO... Это инициалы нескольких известных предприятий с довольно длинными именами. Имея 2 или 3 слова, которые нужно запомнить, каждый из них обратился к использованию своих инициалов в целях идентификации бренда. Поэтому для компаний с длинным наименованием есть смысл разрабатывать логотип с использованием монограммы, для представления своих организаций.

Поскольку основное внимание уделяется инициалам, шрифт, который вы выбираете (или создаете), очень важен, чтобы убедиться, что ваш логотип не только на теме с тем, что делает ваша компания, но и разборчив при печати на визитных карточках. Кроме того, если вы еще не являетесь всеми признанным бизнесом, вы можете добавить свое полное название компании под логотипом, чтобы люди могли сразу понять чем вы занимаетесь.

Lettermark - это логотип на основе типографики, который состоит из нескольких букв, обычно инициалов компании. Lettermark - это простота. Используя всего несколько букв, логотипы буквенных знаков эффективны для оптимизации любого бренда компании, если у него длинное название. Например, гораздо же проще сказать и вспомнить НАСА чем Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства?

Подобно Монограмме, словесным знаком (логотипом) является логотип на основе шрифта, который фокусируется только на названии компании. Сразу вспоминаются Visa и Coca-Cola. Логотипы Wordmark работают очень хорошо, когда компания имеет краткое и четкое название. Логотип Google является отличным примером этого. Само название запоминается, поэтому в сочетании с крутой типографикой логотип помогает создать сильную узнаваемость бренда.

Кроме того, как и с логотипом Монограммой, типографика будет важна в этом вопросе. Поскольку основное внимание будет уделено вашему имени, вам необходимо будет выбрать или создать шрифт, который отражает суть того, чем занимается ваша компания. Например, модные этикетки, как правило, используют чистые, элегантные шрифты, которые кажутся высококлассными, в то время как юридические или государственные учреждения почти всегда придерживаются традиционного, «тяжелого» текста, который создаёт ощущение безопасности.

Живописный логотип (иногда называемая товарным знаком или бренд логотипом) - это значок или графический логотип. Вероятно, это изображение приходит на ум, когда вы вспоминаете «значок»: культовый логотип Apple, птица Twitter, яблочко Target. Каждый из логотипов этих компаний настолько символичен, и каждый бренд настолько установлен, что Лого мгновенно узнаваемо. Настоящий знак бренда - это только образ. Из-за этого это может быть сложный тип логотипа для новых компаний или тех, кто не имеет сильного признания бренда.

Или вы хотите создать более глубокий смысл (подумайте, как призрак Snapchat говорит нам, что делает продукт)? Или вы хотите вызвать эмоции (как это делает Фонд дикой природы мира со своим стилизованным изображением панды - очаровательного и исчезающего вида)?

Самое большое, что следует учитывать при принятии решения о создании живописного логотипа, это то, какое изображение выбрать. Это то, что будет придерживаться всей ее сущности вашей компании. Вам нужно подумать о более широких возможностях выбранного вами изображения: хотите ли вы играть на своем имени (как John Deere делает с их логотипом оленя)?

Абстрактный логотип - это определенный тип изобразительного логотипа. Вместо того, чтобы быть узнаваемым изображением, таким как яблоко или птица, это абстрактная геометрическая форма, которая представляет ваш бизнес. Несколько известных примеров включают логотип BP starburst-y, разделенный круг Pepsi и полосатый цветок Adidas. Как и все символы логотипа, абстрактные знаки работают очень хорошо, потому что они конденсируют ваш бренд в одно изображение. Однако вместо того, чтобы ограничиваться изображением чего-то узнаваемого, абстрактные логотипы позволяют создать что-то действительно уникальное для представления вашего бренда.

Благодаря цвету и форме вы можете приписывать смысл и культивировать эмоции вокруг своего бренда. (В качестве примера подумайте о том, как Nike swoosh подразумевает движение и свободу).

Преимущество абстрактного логотипа заключается в том, что вы можете передать то, чем ваша компания занимается при помощи символа, не полагаясь на культурные последствия конкретного образа.

Логотипы талисмана - это логотипы, в которых изображен иллюстрированный персонаж. Часто красочный, иногда мультяшный и, самое главное, забавный логотип талисмана - отличный способ создать своего собственного представителя бренда.

Талисман - это просто иллюстрированный персонаж, который представляет вашу компанию. Думайте о них как о послах для вашего бизнеса. Известные талисманы включают Kool-Aid Man, полковника KFC и мистера Плантера Арахис. Талисманы отлично подходят для компаний, которые хотят создать полезную атмосферу, привлекая семьи и детей. Подумайте обо всех этих талисманах на спортивных мероприятиях и о большой динамике, которую они создают, вовлекаясь в аудиторию!

Комбинированный знак - это логотип, состоящий из комбинированного словесного знака или монограммы и живописного знака, абстрактного знака или талисмана. Изображение и текст могут быть расположены бок о бок, сложены друг на друга или интегрированы вместе для создания изображения. Некоторые известные логотипы комбинированных знаков включают Doritos, Burger King и Lacoste.

В будущем вы сможете полагаться исключительно на символ логотипа и не всегда должны включать свое имя. Кроме того, поскольку сочетание символа и текста создает отдельное изображение вместе, эти логотипы, как правило, легче применять, чем только изобразительный знак.

Поскольку имя связано с изображением, комбинированный логотип является универсальным выбором, при нём как текст, так и значок или талисман работают вместе, чтобы укрепить ваш бренд. С комбинированным лого люди также сразу же начнут ассоциировать ваше имя с вашей живописной частью логотипа или талисманом!

Логотип эмблемы состоит из шрифта внутри символа или значка; подумайте о значках, печатях и гребнях. Эти логотипы, как правило, имеют традиционный внешний вид, который может оказать поразительное влияние, поэтому они часто являются идеальным выбором для многих школ, организаций или государственных учреждений. Автомобильная промышленность также очень любит логотипы эмблем. Хотя они имеют классический стиль, некоторые компании эффективно модернизировали традиционный образ эмблемы с помощью дизайна логотипа, подходящего для 21-го века (подумайте о культовой эмблеме русалки Starbucks или знаменитом гербе Harley-Davidson).

Кроме того, если вы планируете вышить этот тип логотипа на шляпах или рубашках, то вам действительно придется создать дизайн, который находится на простой стороне, иначе это просто будет невозможно. Так что, как правило, выбирайте свой дизайн несложным, и вы уйдете с сильным, смелым взглядом, который заставит вас выглядеть как непревзойденный профессионал.

Но из-за их наклонности к более высокой детализации и тому факту, что название и символ жестко переплетены, они могут быть менее универсальными, чем вышеупомянутые типы логотипов. Сложный дизайн эмблемы будет нелегко воспроизвести по всем брендам. Для визитных карточек эмблема может уменьшиться настолько, что её станет слишком трудно читать.